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Il Natale BALOCCO si veste di festa: un restyling in grande stile e il debutto di due nuovi frollini: le Zuppole e le Mondine
La gamma Balocco spazia dai biscotti da prima colazione, ai wafers, ai dolci da ricorrenza, tutti preparati utilizzando solo ingredienti di qualità e tassativamente “ ogm free ”.
La costante ricerca dell'innovazione, nel rispetto dei valori di marca, rappresenta una strategia irrinunciabile per un'azienda che voglia mantenersi al passo con i tempi.
In quest'ottica, sotto la direzione dell'agenzia milanese Selection, che ne cura la comunicazione globale, Balocco ha deciso di procedere a un restyling del marchio e di tutto il suo packaging. Un progetto volto non solo a migliorare la visibilità sul punto vendita ma anche a veicolare un'immagine più consona a uno spirito aziendale in continua evoluzione.
Il tutto senza perdere la propria riconoscibilità e il fondamentale legame con il passato. Le prime modifiche hanno interessato il logo Balocco che, pur mantenendo lo stesso punto di colore e la caratteristica forma ellittica, è stato reso più attuale da un nuovo alone, che gli conferisce una maggiore dinamicità, e dalla scelta di un lettering più moderno.
Dal rinnovamento del marchio si è quindi passati al packaging: se i prodotti Balocco si erano distinti per le confezioni multicolor, la nuova creatività punta ora sulla monocromia, nell'intento di aumentare l'impatto a scaffale attraverso il rafforzamento del cosiddetto “effetto macchia”.
Il rosso diventa quindi il colore ufficiale delle confezioni per i dolci da ricorrenza, sia a Natale sia a Pasqua. La differenziazione tra gamme di prodotto è affidata al lettering e alle texture, mirate a sottolineare il carattere dei prodotti.
Per quanto riguarda i biscotti, si è deciso di puntare sul giallo, una dominante solare e tipica dei prodotti da forno. Anche in questo ambito in precedenza il multicolor distingueva ad esempio i biscotti secchi dagli integrali, i frollini tradizionali dai ricchi.
Ora questa distinzione è affidata al colore della tovaglietta all'americana coordinata alla tazza, che a sua volta differisce anche nella forma, ovvero agli elementi che fanno da contorno al prodotto nell'immagine sul fronte della confezione. Questo spirito giocoso si riflette anche nelle nuove subbrand, realizzate con un carattere più allegro e smussato.
Contestualmente al lancio del nuovo packaging, l'Azienda piemontese si sta preparando al debutto di due nuovi frollini, che andranno ad arricchire la gamma e faranno il loro esordio nelle innovative confezioni: le Zuppole, fragranti frollini ricoperti di granella di zucchero, e le Mondine, golosi frollini alla crema di riso.
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Dal 1927 Balocco è sinonimo di grande tradizione pasticcera e di inimitabile qualità: una missione che ha premiato l'Azienda piemontese con la fiducia di milioni di famiglie, che ogni giorno scelgono i suoi prodotti per addolcire il proprio risveglio o per accompagnare i più bei momenti di festa.
La linea tradizione, che comprende il Mandorlato, il panettone classico e il pandoro, legata ai valori della festività in famiglia, sarà infatti declinata in modo più istituzionale e prestigioso, utilizzando i simboli stessi della ricorrenza (le palline dell'albero di Natale, i fiocchi di neve, i nastri da regalo, le stelle). Le Specialità, come nel caso di pandori e panettoni farciti, saranno invece riconoscibili da elementi grafici che enfatizzano le peculiarità di prodotto (gocce di crema stilizzate, piccoli limoni, albicocche) per confezioni che risultino più colorate e giocose.
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