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Perugina stanzia per la divisione dolciari 25 milioni in Comunicazione

Al via la scuola di Cioccolato

La divisione dolciaria di Nestlé Italiana quest’anno in comunicazione ha stanziato un budget di 25 milioni di e di cui il 65% destinato al brand Perugina. Lo ha detto Andrea Zambelli, a margine della conferenza di presentazione della Scuola del Cioccolato.

Il manager ha anche anticipato che dai prossimi giorni prenderà il via la nuova campagna Kit Kat firmata JWT e, fra non molto, sempre con creatività sviluppata dalla sigla guidata da Pietro Dotti, partirà la campagna Lion.

Il brand Baci Perugina è invece nel portfolio di Armando Testa. In merito a Motta, dai primi di dicembre prenderanno il via due commercial natalizi, targati Publicis, dedicati rispettivamente al panettone (30” e 15”) e al Tartufone (10” e 5”).

Aprirà i battenti a metà ottobre a Perugia (presso lo stabilimento di San Sisto) e ospiterà i consumatori appassionati, la Scuola del Cioccolato della Perugina, la cui frequentazione finora era riservata solo ai professionisti. Tre i corsi, di diversa durata, che accoglieranno un massimo di 28 partecipanti alla volta, pronti ad apprendere non solo le tecniche di lavorazione del cioccolato, ma anche la storia e la provenienza delle materie prime nonché l’arte della degustazione.

L’iniziativa è stata presentata nelle scorse settimane a Milano nel corso di un incontro cui hanno preso parte Vincenzo Miceli, presidente e ad Nestlé Italiana, Andrea Zambelli, direttore generale divisione dolciaria dell’azienda, e Giuseppe Minoia, presidente Eurisko.

Per promuovere quello che, nelle parole di Zambelli, vuole essere “non una semplice scuola, ma un laboratorio d’idee dolciarie” (recentemente ha creato la linea ‘Collezione’ per intenditori, al momento non fatta oggetto di campagna) è online in questi giorni il sito www.perugina.it, sviluppato da Ogilvy Interactive.

L’azienda punterà anche su attività di marketing one-to-one e promozioni speciali in 200 pasticcerie italiane. Per un investimento di circa 8 milioni di euro sarà poi on air, tra novembre e febbraio, una campagna televisiva e stampa ad hoc pianificata da Media Italia. A firmarla sarà l’agenzia Lowe Pirella, che per l’azienda segue anche Fruit Joy. Secondo un’indagine Eurisko il 77% degli italiani dimostra un elevato livello d’interesse nei confronti del cioccolato, non ritenuto un semplice alimento, ma un vero e proprio ‘mondo’. La ricerca ha inoltre evidenziato come il 36% dei 1000 intervistati (tra i 14 e i 64 anni) sia propenso a partecipare ai corsi tenuti dai maestri cioccolatieri della Perugina, un brand-simbolo distribuito in 300mila punti di vendita.